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L'Illuminazione nei Centri Commerciali

Da: Francesca - Categoria: L'Arte di Illuminare

illuminazione led centro commerciale

L'illuminazione nei centri commerciali ha un ruolo sempre più importante. Dopotutto stiamo parlando di luoghi che hanno letteralmente "ridisegnato" la geografia urbana delle nostre città, diventando poli attrattivi per persone di ogni età e ceto sociale.

Progettare l'illuminazione di un centro commerciale è un lavoro che può rivelarsi una vera e propria sfida. Bisogna concentrarsi su più fronti, facendo per esempio attenzione a valorizzare i volumi e a tenere sotto controllo le spese e l'impatto ambientale (la sostenibilità è essenziale quando si progetta un complesso grande come un centro commerciale).

L'obiettivo dell'illuminazione in un centro commerciale

Quando si pensa all'illuminazione nei centri commerciali, è bene ragionare oltre al concetto classico di luce intesa come soluzione per illuminare e basta. Le luci in un centro commerciale hanno delle finalità più ampie e profonde. Chi progetta l'illuminazione deve prendere in considerazione anche la creazione di percorsi emozionali aventi l'obiettivo di accompagnare gli utenti nella loro permanenza e di facilitare la vendita.

L'illuminazione in un centro commerciale deve quindi essere qualcosa di più rispetto al lavoro illuminotecnico. Quando la si progetta, è fondamentale ricordare che il centro commerciale è una metafora della strada/piazza. Ecco perché le persone che lo vivono per i propri acquisti devono sentirsi bene grazie a dettagli illuminotecnici che lasciano spazio alla naturalezza, la stessa che si sperimenta quando si cammina per strada guardando le vetrine dei negozi in completo relax.

Illuminare in ottica di visual merchandising

Il progetto di illuminazione di un centro commerciale deve essere portato avanti in ottica di visual merchandising. Ogni singolo prodotto va esaltato tenendo conto del target che si ha intenzione di intercettare. Come già detto, bisogna muoversi mirando a un effetto il più naturale possibile.

L'illuminazione dei centri commerciali deve essere omogenea, mai eccessiva. Bisogna infatti prendere in considerazione anche le esigenze di chi nello spazio ci lavora. Il centro commerciale, non dimentichiamolo mai, ogni giorno accoglie tantissime persone, dai clienti, ai dipendenti, ai fornitori.

Parlando sempre di illuminazione in ottica di visual merchandising, è bene specificare che, un buon lavoro illuminotecnico, è caratterizzato da luci con diverse intensità. Il centro commerciale è diviso in zone diverse ed è essenziale fare sì che gli utenti le distinguano anche grazie all'illuminazione, che deve avere ritmi diversi a seconda della destinazione della singola area.

Illuminare i singoli punti vendita

Il centro commerciale è un organismo complesso che, come appena detto, deve essere illuminato tenendo conto di naturalezza ed efficienza del visual merchandising. Un po' di attenzione, ovviamente, va dedicata anche ai singoli punti vendita.

centro commerciale illuminazione

Cosa fare al proposito? Che bisogna muoversi tenendo conto di due criteri. Il primo riguarda le scelte tecniche ed estetiche del singolo brand. Il secondo e non meno importante mette al centro il benessere psicologico dei singoli utenti che, quando entrano in un punto vendita, devono sentirsi accolti, coccolati, all'inizio di un percorso in grado di soddisfare diverse loro esigenze, soprattutto quelle interiori.

A volte, infatti, da un giro al centro commerciale si torna a casa con acquisti fatti per appagare dei bisogni emotivi e non per forza delle necessità funzionali!

Ritornando un attimo all'illuminazione del singolo punto vendita all'interno del centro commerciale, ricordiamo che anche il colore ha un suo perché! Le linee guida sono molto semplici: bisogna creare una scena espositiva, mettendo l'accento su particolari articoli piuttosto che su altri. In questi casi i LED sono soluzioni congeniali. Per quale motivo? Andando oltre al risparmio energetico e alla semplicità di manutenzione, sono luci che scaldano di meno e che garantiscono un'ampia varietà di tonalità luminose.

Da ricordare, inoltre, è che non emettono raggi infrarossi, il che è fondamentale per il benessere psicologico degli utenti.

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